En lugar de realizar un anuncio convencional donde presentará las ventajas de sus productos dirigidos a las jóvenes adolescentes, se decidió el desarrollo de una comunidad específica para jóvenes de 13 años donde se hablara principalmente de los problemas y temas propios de las adolescentes de 13 años:
– Música.
– Relación con los padres.
– Temas de salud.
– Las primeras amigas y amigos.
– Etc.
Los resultados medidos por P&G señalan que la campaña asociada con esta comunidad que ha sido replicada en 42 países diferentes (21 señala en el video, pero han ido aumentando con el tiempo), ha resultado 4 veces más rentable que los anuncios convencionales.
Adjunto el video donde se explica brevemente el caso:
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