P&G: Comunidad específica vs anuncio convencional

En lugar de realizar un anuncio convencional donde presentará las ventajas de sus productos dirigidos a las jóvenes adolescentes, se decidió el desarrollo de una comunidad específica para jóvenes de 13 años donde se hablara principalmente de los problemas y temas propios de las adolescentes de 13 años:

– Música.

– Relación con los padres.

– Temas de salud.

– Las primeras amigas y amigos.

– Etc.

Los resultados medidos por P&G señalan que la campaña asociada con esta comunidad que ha sido replicada en 42 países diferentes (21 señala en el video, pero han ido aumentando con el tiempo), ha resultado 4 veces más rentable que los anuncios convencionales.

Adjunto el video donde se explica brevemente el caso:

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