Olimpiadas y redes sociales Londres 2012: el comité organizador (COI)

 

Me encanta el deporte y me encantan las redes sociales, por ello he seguido las Olimpiadas de Londres 2012 bajo un prisma un poco especial: el de las redes sociales, para comprobar, ver, aprender cómo los distintos protagonistas de este evento (comité organizador, deportistas, marcas, público, …) han utilizado (o no) los nuevos medios digitales.

Voy a empezar por la organización de los juegos, el COI (Comité Olímpico Internacional).

Con respecto a la presencia de las olimpiadas en internet:

(1) Cuenta con una web muy visual (http://www.olympic.org/ ), con mucho material puesto a disposición de los visitantes, bien estructurada y ordenada con distintas perspectivas (atleta, deporte, país, …).

(2) Presencia en las redes sociales más importantes. Los números son importantes (aunque me queda la duda de si reflejan verdaderamente el poder de atracción de la marca “olimpiadas”): facebook 3,7 millones de seguidores https://www.facebook.com/olympics , twitter 1,7 millones de seguidores https://twitter.com/olympics , youtube con 347 mil suscripciones y 46 millones de reproducciones de sus videos .http://www.youtube.com/olympic .

(3) Cuentas especiales en twitter. Donde se informan de las noticias relacionadas con los eventos y deportistas, así como imágenes inéditas de la competición (desde el fondo de la piscina por ejemplo).

(4) Hub de perfiles deportistas. Ha desarrollado una web donde se pueden encontrar las actualizaciones de estado y los perfiles oficiales en facebook y twitter de la mayor parte de deportistas que han participado en los juegos http://hub.olympic.org/ .

De primeras parece que la organización ha entendido el potencial de los nuevos medios sociales y ha iniciado el camino para fortalecer su presencia en estos canales.

Sin embargo sus ingresos actuales dependen, en su mayor parte, de los derechos de retransmisión de las imágenes de los juegos, y en los medios / redes sociales han visto una amenaza más que una oportunidad, y ante tal peligro han optado por el control y la prohibición, y lo primero que han realizado es una política de comportamiento de los deportistas y demás personas acreditadas en dichos medios sociales, indicando la forma en la que debían de redactar (siempre en primera persona), sin hacer referencia a otros deportistas y sin promocionar marca alguna, entre otras medidas.

Resulta chocante, el COI crea una web con el perfil y actualizaciones en las redes de todos los deportistas beneficiándose de dicho contenido (¿les han pedido permiso a los deportistas para dicho uso?) y al mismo tiempo el mismo comité les regula la forma y el contenido de lo que ellos pueden publicar.

Muchos de los deportistas han reaccionado con la protesta a través de los propios medios sociales, fundamentalmente a través de twitter y la etiqueta #Wedemandchange, éstos reclaman la posibilidad de mencionar a sus patrocinadores, a las marcas que con su apoyo en los 4 años de preparación, han hecho posible su participación en las olimpiadas.

Lo que el COI no ha podido controlar es la participación del público, desconozco la infraestructura de comunicaciones disponible en los escenarios de las competiciones, lo que sí ha sido todo un éxito son los comentarios de la gente al ver las imágenes desde la TV, y ahí se demuestra que en muchas ocasiones, los medios y redes sociales no son una amenaza sino un complemento a los medios tradicionales, una amplificación del contenido de éstas, en este aspecto es donde el COI debe de fijarse y potenciar para futuras ediciones de los juegos, la política de la prohibición no es una buena alternativa, hay que ver otras posibilidades que permitan “jugar” con los nuevos medios.

Quizás los ingresos por los derechos de retransmisión se puedan reducir, pero seguro que hay alternativas de nuevos ingresos con los nuevos medios, quizás a través de aplicaciones que permitan a través de los Smartphones y tabletas el visionado y participación en las redes sociales, por ahí debe de estar el futuro.

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